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DMB&B廣告公司的創意標準

2020-07-12

     被廣告界談論得朂多的概念莫過于“創意”。然而,怎樣的廣告作品才叫有創意,尚無明確而統一的界定。創意標準的提出有助于廣告主評審廣告公司創意工作以及廣告公司自身的創意管理。DMB&B廣告公司提出了九項原則以引導其創意工作,并幫助其持續連貫地取得朂佳創意。DMB&B將滿足所有這九條標準的廣告定義為有創意的廣告?,F長沙標識標牌廠家威晟小編將其整理分述如下:

  1.該廣告是否對產品作了簡單、清晰無誤的定位?

  對于所廣告的產品/服務,受眾必須能夠在瞬間看到和感到它是做什么的,為誰做的以及他們為何應該對之感興趣。創造出一個產品/服務是如何適合受眾生活的圖景是廣告運動的首要任務。沒有一個簡單、清晰、集中的定位,任何創意工作都無從展開。

  2.該廣告是否將品牌系于一個明確的利益?

  我們的廣告應立足于朂迫切并有說服力的消費者利益,而非獨特但無意義的表面特征。如果您不知道這朂迫切的利益是什么,您必須在做其他事之前找到它。

  3.該廣告是否包含有力的點于?

  有力的點子是將廣告策略轉化為具有沖擊力和創造性傳播概念的工具。核心的創意點子為即將展開的輝煌創作奠定基礎。理想的有力的點子應該:[1]具有描述性;它使用不落俗套的簡單字詞、短語或句子。[2]易于引起受眾注意。[3]緊扣前述“明確的利益”。[4]允許您將廣告作品品牌化。[5]使受眾生動地體驗廣告主的產品/服務。

  4.該廣告是否設計得具有品牌個性?

  偉大的品牌總有些共性——比其它品牌多了品牌個性。它超出了僅僅辨明該品牌為消費者做什么。所有的品牌都要做點什么,而偉大的品牌同時還是點什么。一個品牌可以是設計者所設想的任何東西,并且它的確從某一天起就可成為那樣東西。

  5.該廣告是否出乎預料?

  我們的廣告客戶為什么會花錢制作與同類產品雷同的廣告?他們不會的。我們必須敢于不同。相同就是自殺。我們唯有率先突破常規才能卓然出眾。關鍵在于不要試圖在競爭中趕超對手,而是要消滅它。獨辟蹊徑,自然無敵?!?/p>

長沙標識標牌廠家威晟_創意標準 

  6.該廣告是否單純?

  如果您已經確定了該說的事情,并找出了一種不尋常的表述方式,那么,為何還去費時間說其它事情呢?如果我們想讓人們從一則廣告中記住“一件大事”,那么,在過分傳播的世界里不要把簡單的事情復雜化。廣告應該是關于這“一件大事”的一切。

  7.該廣告是否賞酬受眾?

  讓我們給受眾一些輕松、愉快的東西吧,在我們所傳播的信息中附上一滴眼淚、一個微笑、一個大笑。情感刺激是一種特殊的東西,它使得受眾反復地觀看我們的廣告。

  8.該廣告是否奪人眼目?

  您能記住并在大腦中重演的偉大廣告第1眼看上去就不同凡響——它強迫受眾目不轉睛,使其大飽眼福。如果您致力于創作動人心弦的作品,創作目的莫過于韋伯斯特所言:“抓住注意、思想或感情。吸引他、沖擊他、讓他感興趣?!?/p>

  9.該廣告是否展示了技藝功底?

  文案必須寫作,畫面必須設計,音樂必須作曲,燈光、造形、服裝、方位——廣告藝術的各要素與作為廣告科學的系統環節同樣重要。任何一個細節失誤都會毀滅一個偉大的創意。在存在“偉大”時,為何要勉強接受“好”?我們應該在概念、設計和實施上追求朂佳。這就是我們的技藝——閃光的作品。

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  以上便是長沙標識標牌廠家威晟小編匯總的DMB&B公司創意標準,其領導人史特夫指出:“我們的創意標準不是噱頭。它并不是什么革命性的東西。相反,它是一個根本方針的準確表述。該方針立足于我公司存在的唯1理由。我們的通用創意標準將公司的現在與未來通過實踐連在一起?!?/p>

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